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2020年省级卫视节目创新创优,整体收视显著增长

来源:iwucai.com  编辑:Zhao  时间:2020-12-30

本文转载自广电独家公众号,内容稍作节略


2020年受新冠肺炎疫情的影响,全国省级卫视经历了一场惊心动魄的广电战“疫”大考,整体收视也跟随疫情起落发生变化。值得肯定的是,在社会紧急事件发生的关键时期,各大卫视依然是众多观众特别是当地观众优选的权威平台。

 

围绕2020年重大主题,全国卫视表现出了传统主流媒体极高的政治站位,极强的责任意识、胸怀担当以及极富创造性的内容能力。在抗击疫情、脱贫攻坚、全国两会、抗美援朝等重大主题主线上,各大卫视坚持正确导向,把握时代脉搏,推出了众多创新创优节目,其中不乏兼具专业化特色化品牌化特点、形成广泛社会影响力的精品力作。


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媒体融合进一步往纵深方向发展,各大卫视纷纷从各自的资源禀赋、方向定位等角度出发,确立融媒化节目概念,在节目策划、创意创作、运营和管理等方面作相应变革,特别是在一系列重大事件的广电实践中,有效推动全媒体时代节目内容产品传播最大化和效益最大化。

 

高科技的加速发展则推动着媒体行业不断变革,为卫视节目出新出彩强力赋能。5G、4K、VR/AR、人工智能等新技术新应用给节目制播创新创优以有力支撑,使得全息化、可视化、沉浸式、人机协同、跨界融合等丰富节目样态成为可能。而一档节目科技含量和科技应用水平高低,业已成为衡量卫视创新能力和节目质效的重要方面。

 

   省级卫视市场概览:应疫而动,稳中有变

 

2020年,因为较长时间的全国性“居家抗疫”,全国电视整体收视市场实现可观增长。根据CSM媒介研究所有调查城市数据,2020年上半年,电视平均到达率为51%,超出去年同期1.2个百分点;人均收视时长和观众人均收视时长均大幅增长,其中观众人均收视时长达到286分钟,超出近5年同期30多分钟。

 

就省级卫视而言,2020年整体收视表现良好。尤其是2020上半年,大量年轻受众群体回归大屏,带来省级卫视收视的显著攀升。电视频道2020年1-6月全国测量仪直播+时移到达月度观众规模平均值显示,浙江卫视、湖南卫视、江苏卫视、上海东方卫视、北京卫视、安徽卫视6家省级卫视的月到达率均超过5亿,其中浙江、湖南两家卫视达到5.9亿。

 

就收视格局而言,前五大卫视地位稳固,湖南卫视继续领头,东方卫视在激烈竞争中稳中有升。值得一提的是,2020年东方卫视继续紧抓最具价值、最有影响力的年轻人群,以“锁定年轻人群”进行内容编排,吸引高价值、高影响、高传播的“三高”核心电视观众群成为其收视主力。

 

与此同时,全国省级卫视市场的马太效应继续凸显,优势卫视愈发独大。根据CSM媒介研究所有调查城市数据,今年上半年,省级头部卫视份额大幅增长,前十卫视份额累计达到18.5%。其中,前五卫视累计份额达到13.7%,同比增幅为22.5%;6~10位卫视累计份额为4.8%,同比增幅为10.5%。

 

   内容竞争态势:“三驾马车”齐发力,创新动力足

 

从内容竞争层面而言,电视剧、新闻、综艺依然是主导省级卫视收视的三大节目类型。根据CSM公布的数据,在上半年全国电视媒体中,省级卫视电视剧收视份额达到49.9%,同比增长6.3%;新闻节目收视份额达到21.9%,在央视频道新闻节目份额大幅提升的情况下依然同比增长了2.8%;综艺节目收视份额达到51.9%,同比提升6.2%,其中头部卫视高收视的综艺节目数量增多,《奔跑吧》《笑起来真好看》《向往的生活》《极限挑战》《王牌对王牌》《歌手》等众多节目收视亮眼。


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在疫情特殊传播时期,全民持续高度关注疫情,省级卫视新闻是老百姓快速全面了解当地疫情相关信息极为重要的权威窗口。而上半年大量民众居家时间增多,也带来电视剧、综艺等休闲放松性质内容的收视攀升。进入后疫情时代,各省级卫视回归市场常态,节目创新动力十足。

 

   新闻收视增长显著

 

在重大新闻事件面前,电视新闻依旧是大多数观众的首。?凶盼蘅商娲?墓?帕?/span>。这从今年新闻节目收视波动可见一斑。疫情形势严峻期间、清明节(深切悼念新冠肺炎疫情牺牲烈士和逝世同胞活动)、全国两会期间等重大时事发生时,电视新闻收视都有明显攀升。

 

面对突如其来的新冠疫情,各大省级卫视将日常报道力量大规模转移到疫情报道中来,大屏常态化、滚动式播报,小屏及时性、全方位辐射,发挥主流媒体的舆论先锋作用。

 

身处疫情暴发中心,湖北卫视发挥本地媒体优势,直击战“疫”前线。湖北卫视也是全国最早开始多时段、大时段直播疫情防控的主流媒体,从1月23日起调整版面,率先播出全天6档新闻直播和访谈特别节目《众志成城抗疫情》,1-2月全天播出的新闻节目近410分钟。根据CSM媒介研究节目监播数据,2020年1-5月份湖北卫视新闻收视增幅高达516.7%。


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浙江卫视紧随其后,于1月26日10:00开始播出《众志成城防控疫情》以及5档抗疫新闻直播特别节目。1月26日起,湖南卫视、天津卫视、重庆卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视、山东卫视、安徽卫视、贵州卫视、海南卫视等全国省级卫视陆续启动抗疫特别节目报道,及时传达政府声音,发布疫情权威信息,回应百姓真正关切。

 

疫情期间,江苏卫视于《江苏新时空》《新闻眼》《晚间新闻》3档强势新闻节目之外,增设了《众志成城打赢疫情防控阻击战特别报道》等栏目,及时报道疫情防控最新情况,促使1-5月份江苏卫视新闻收视增幅位居第二,达到276.4%。


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应对疫情、全国两会等重大新闻事件,上海东方卫视扩容新闻篇幅,增开专题报道,及时、权威、高效传递新闻讯息,实现1-5月份人均新闻收视较上年同期增长76分钟,是这期间新闻类节目人均收视总时长最高的省级卫视。

 

另根据CSM媒介研究节目监播数据,今年全国两会期间,各级频道共推出70余档两会报道节目,其中来自省级卫视的两会节目占比约为两成。上海东方卫视《十三届全国人大三次会议全国政协十三届三次会议特别报道》、江苏卫视《直通北京全国两会特别报道》都形成了相当的影响力。

 

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